Robototehnika-info.ru

Робототехника Инфо
4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Игра Слов. Что нужно знать о контекстной рекламе, чтобы резко увеличить продажи через интернет

Игра Слов. Что нужно знать о контекстной рекламе, чтобы резко увеличить продажи через интернет.

Изображение
Рост аудитории сети Интернет вынуждает компании осваивать новые рекламные технологии и выходить в онлайн. Что нужно знать современным предпринимателям о контекстной рекламе, чтобы резко увеличить продажи через Интернет.

«Когда я только начинал заниматься контекстной рекламой, одним из моих первых клиентов был завод «Красный строитель» в Воскресенске, производитель асбесто-цементных изделий. Они решили разместить у нас рекламу на 20 тыс. рублей, и чтобы узнать, каков результат, я позвонил туда через три дня. Дозвонился не сразу, так как номер был постоянно занят. На мой вопрос «как дела?» мне в трубку прокричали: «Мы тут от телефонов не отходим, в туалет не можем выйти! Вагонами товар отгружаем!» Вот тогда я понял, что развивать направление контекстной рекламы действительно имеет смысл», – рассказывает коммерческий партнер «Яндекс» [. ].

Влияние on-line-технологий в построении бизнеса в России, как и во всем мире, действительно с каждым годом становится все более значительным. Так, по данным проекта фонда «Общественное мнение» «Интернет в России/Россия в Интернете», на весну 2008 года аудитория Рунета составила 29% населения страны старше 18 лет (32,7 млн. человек), а дневной оборот «Яндекса» по контекстной рекламе, по мнению экспертов, составляет $1,5 млн.
Аудитория Сети постоянно растет, Интернет становится универсальной рекламной площадкой, и компаниям приходится осваивать новые рекламные технологии.

Словосочетание «контекстная реклама» в бизнес-сообществе уже на слуху, однако на практике с этим инструментом знакомы далеко не все компании. Чем это полезно и как это работает?

Контекстная реклама напрямую зависит от того, что человек ищет в «поисковиках» – в «Яндексе», «Рамблере» или в Google. Этим она и отличается, например, от наружной рекламы, когда за размещение нужно заплатить большие деньги, а сама реклама будет показываться всем – и тем, кому надо, и тем, кому не надо. Контекстная реклама появляется в момент полной заинтересованности потенциального клиента. Например, если кто-то хочет купить цветы, то он забивает запрос в поисковике «купить цветы Москва», и после нажатия кнопки «найти» ему наряду с результатами поиска показываются рекламные объявления. Они устроены таким образом, что практически не отличаются от страницы поиска. Например, простое объявление «Покупайте цветы у нас». Пользователь кликает на него и переходит по ссылке на сайт рекламодателя. Поиск необходимого товара – это важный, но только частный случай, при котором работает контекстная реклама. Те же самые рекламные объявления показываются не только на страницах с результатом поиска, а также если человек зашел на какой-нибудь цветочный портал или, например, сайт, посвященный выбору подарков. Существует еще поведенческий таргетинг: система запоминает, что пользователь искал, и спустя даже несколько дней, когда пользователь заходит в Интернет, выдает контекстную рекламу. Ведь не исключено, что ему до сих пор нужны цветы. Пользователи Сети, которые не знакомы с такой системой, могут даже подумать, что за ними кто-то следит. На самом деле получается, что каждый пользователь сам под себя настраивает рекламу. Он не видит то, что ему не нужно, зато видит то, что он искал. Кстати, контекстная реклама подходит не только тем, у кого есть сайт: для большинства групп товаров и услуг достаточно виртуальной визитки1, рассказывающей, как связаться с продавцом. Делается такая визитка бесплатно за три минуты.

Какие товары подходят для рекламирования в данном случае?

В общем, абсолютно любые услуги и товары, за исключением одного «но». Контекстная реклама лучше подходит для рекламирования товаров, о которых человек уже знает. Поэтому новый товар таким способом рекламировать не рекомендуется: пользователь о нем ничего не слышал и просто не будет искать его в Интернете. Можно, конечно, предлагать свой новый товар взамен старого, который и ищет пользователь. Например, несколько лет назад появилась такое предложение на рынке – видеоняня. Человек набирает в поисковике «уход за ребенком», и в этот момент ему можно было бы предложить эту видеоняню. Но эффективность этого будет невелика. Поэтому сначала нужно создать знание через обычную медийную рекламу и только потом идти в Сеть. Когда люди сами начнут искать ваш товар, в этот момент следует организовывать контекстную рекламу.

Для того чтобы такая реклама была эффективной, важно грамотно спланировать кампанию, а также правильно составить объявление. Тут стандартных шаблонов нет, требуется творческий подход, особенно если учитывать ограниченное количество знаков объявления – всего 108 (заголовок 33 + описание 75). В таком коротком сообщении нужно раскрыть суть вашего предложения.

Дорогой ли это инструмент? Сколько стоит разместить контекстную рекламу на том же Яндексе?

Поскольку страница поисковой машины одна, а рекламодателей много, больше 60 тыс., и каждый хочет попасть на первую страницу, у нас существует аукцион. Кто из рекламодателей предложит больше цену за клик, тот и впереди. Оплата идет только в случае клика на рекламную ссылку. Такая же система работает, например, при оплате услуг мобильной связи – положил деньги, и они снимаются только при звонках или смс-сообщениях.

Минимальная цена клика – 30 копеек. Если, кроме вас, никто не рекламируется, то отпускная цена за клик будет как раз такой. Но как только у вас появляется конкурент, он повышает цену, чтобы быть впереди вас. Таким образом, цены за клики по самым популярным темам среди рекламодателей, таким, например, как пластиковые окна, ипотека, кредит, могут доходить до 900 рублей. Есть даже такой термин – bid wars, война ставок – верный способ разориться2. Тут рекламодателю важно вовремя остановиться, можно даже назначить минимальную ставку – пусть у конкурента быстро потратится весь бюджет и его рекламная кампания не оправдает затрат. На самом деле, чтобы реклама «работала», не так важно опередить конкурента по числу показов, как создать правильный рекламный текст. Дело в том, что система функционирования контекстной рекламы выстроена таким образом, что чем популярнее ваше объявление, тем дешевле оно вам обходится. Есть такой параметр популярности CTR (Click Through Rate), который показывает отношение числа кликов по объявлению к числу показов таких объявлений. Например, сто человек набрало в Интернете «купить цветы», но вот вопрос – сколько из них нажмет на коммерческую ссылку. Чем выше коэффициент CTR, тем лучше, потому что с ростом числа кликов отпускная цена за клик снижается. Получается, что с одним и тем же бюджетом можно получить разное количество клиентов. Например, для популярного объявления вход на первую позицию будет стоить один доллар за клик, а для непопулярного – пять долларов.

Читайте так же:
Подготовка цементной стены под покраску

Как в таком случае увеличить популярность объявления?

Работать над контекстностью – уточнять ключевые слова и работать c текстом рекламного послания. Нужно понимать, что если человек наберет в поисковике слово «цемент», то ему выпадут самые разные объявления о цементе. Так что, например, для оптового продавца цемента более точечным попаданием будет составить объявление «Оптовая продажа цемента в Москве, звоните» . Клиент наберет в поисковике фразу «купить цемент Москва оптом» и попадет прямо по адресу.

Для того чтобы грамотно составить объявление, я рекомендую предварительно обратиться к статистике поисковых запросов. Сервис, который выдает такую статистику, есть в любом поисковике, данные обновляются каждый месяц. Там можно увидеть, какие еще слова набирают люди вместе с ключевым словом вашего бизнеса, что искали люди, набиравшие данное слово. При составлении объявления эту статистику надо проанализировать. Следует учитывать и разные тонкости. Например, у кого-то есть потребность в бухгалтерских услугах. Но есть люди, которые правильно пишут это слово, а есть такие, кто набирает «бугалтерские услуги». Есть еще специфические термины, характерные только для представителей той или иной отрасли: «сувенирка», «наружка», «безнал», «материнка», «клава». Все это нужно учитывать для грамотного планирования рекламной кампании. Вообще сегодня многие агентства предлагают услуги с лозунгом «Рекламная кампания за 5 минут». На деле это означает, что будет просто выкуплено одно ключевое слово, характеризующее направление бизнеса в целом, составлено одно-два рекламных сообщения, и ваше объявление часто будет появляться не к месту. Это неграмотно. Грамотно – на каждый ключевой запрос составить свое уникальное объявление. Отсюда и CTR будет выше, а цена ниже. То есть за те же самые деньги можно будет оплатить большее количество кликов.

Ну а как просчитать общую стоимость рекламной кампании?

Клиенты всегда первым делом спрашивают: «А сколько это стоит?» Но фиксированных цен нет. Чтобы ответить на этот вопрос, нужно сделать медиаплан, а чтобы его сделать, нужно знать два параметра. Первый – нужно узнать направление бизнеса заказчика, после чего выбираются ключевые слова, ассоциирующиеся с этим бизнесом. По ним с помощью инструментов медиапланирования узнается приблизительная стоимость рекламной кампании: столько-то денег потребуется, чтобы объявление было на самом первом месте, столько – в середине, а столько – внизу. Это прогноз, который дает система, анализируя частоту запросов пользователей, ставки конкурентов на эти слова и сколько они тратят на проведение аналогичных кампаний. Я всегда клиенту говорю, что с тремястами рублей можно уже начинать кампанию, но будет ли она эффективной – это вопрос. Второй параметр – где находится клиент и где он хочет продавать свои услуги. Логика проста: зачем показывать объявление в Калининграде, если его потенциальные клиенты находятся в Питере? У поисковых систем есть функция геотаргетинга, с помощью которой можно ограничить географию рекламы нужными вам регионами. Есть и финансовые преимущества: рекламной кампании по тому же цементу стоимостью 100 тыс. рублей для Москвы хватит на месяц, а для Рязани – на несколько лет!
Есть и другие инструменты, которые направлены на то, чтобы снизить расходы и увеличить эффективность. С помощью автобюджетирования можно указать системе, сколько тратить в неделю, а с помощью временного таргетинга – настроить время работы рекламы. Ведь далеко не всегда нужно, чтобы объявление показывалось круглосуточно.

И все-таки, каковы расценки на размещение объявлений в Сети?

Они зависят от зоны размещения, таких зон всего три. Во-первых, спецразмещение – самая первая ссылка на странице, и только после нее показаны результаты поиска5. Эта зона стоит, как правило, в пять раз дороже, чем обычное место. Во-вторых, первое место – на поисковой странице в столбике справа от основных результатов поиска. И в-третьих, зона гарантированных показов – со второго по четвертое место в том же столбике. Эти объявления всегда будут видны. Можно сэкономить и разместиться в самом низу и показываться через раз. Каждый выбирает зону по своему усмотрению. Некоторые предпочитают быть все время на первом месте. Недавно я составлял медиаплан для фирмы – ипотечного брокера: спецразмещение стоило бы ей 7 млн. рублей в месяц, первая позиция – 60 тыс. рублей. Но если исходить из намерения потенциального клиента – а он хочет купить товар, – то ему не важно, на первом месте ссылка или на втором. Поэтому лучше просто размещать в зоне гарантированных показов. Ведь если человек хочет что-то купить, то он зайдет по всем ссылкам и выберет для себя наиболее предпочтительную компанию.

Читайте так же:
Проливка гравия цементным раствором

Кто продает слова в России?

У каждого поисковика свое специальное подразделение: у «Яндекса» – «Яндекс.Директ», у «Рамблера» – «Бегун», которого, кстати, недавно купил Google за $140 млн. Еще есть сеть аккредитованных дилеров, рекламных агентств. Цены везде одинаковые, сами агентства зарабатывают на комиссионных. Есть, правда, некоторые важные отличия. Во-первых, минимальный рекламный бюджет, с которым можно разместиться на «Яндексе», если делать это через службу продаж самого «Яндекса», – 25 тыс. рублей, а мы готовы сотрудничать начиная с 5010 рублей в месяц. На самом деле у дилеров есть возможность более гибкого подхода к каждому клиенту. Естественно, любая фирма может попробовать выстроить свою рекламную кампанию самостоятельно, но есть большая вероятность, что, как минимум, первая попытка дилетанта будет неудачной.

Изображение
1. [. ]. Предприниматель. Владелец рекламного интернет-агентства, являющегося аккредитованным дилером компании «Бегун» и коммерческим партнером «Яндекс». help@viktortarasov.ru [. ]

2. Как не разориться: Для защиты от недействительных (недобросовестных и ошибочных) кликов используются автоматические и ручные методы фильтрации. Каждый клик по объявлению в режиме реального времени анализируется автоматическими фильтрами, которые учитывают несколько десятков параметров. При каждом новом клике все параметры пересчитываются заново. Таким образом, клик, который определяется как недействительный, не учитывается в отчетах статистики, и средства не списываются со счета рекламодателя.

3. Технология: Сегодня уже существует не только текстовая контекстная реклама, но и медийно-контекстная: работает по тому же принципу, только вместо текста на странице поиска появляется баннер с необходимой информацией. Это более дорогая технология, но и более эффективная, так как имеет больше возможностей по привлечению клиента.

4. Гибкая система: В любой момент можно остановить трансляцию объявлений или за считаные минуты скорректировать рекламное послание и уточнить ключевые слова, по которым это послание будет показано.

5. Совет: Эффективней работают те объявления, где есть побуждающие к действию слова типа «звоните», «заходите», «уникальное предложение», а также те объявления, где указана конкретная цена на услуги или товар: тем самым объявление будет максимально точно ориентированно на таргет-группу.

6. Есть альтернатива контекстной рекламе: Оптимизация под поисковые системы (SEO) (методы усовершенствования веб-страниц для повышения рейтинга сайта на страницах с выдачей результатов поиска). Но результаты оптимизации видны только на поисковых страницах. А, например, у «Бегуна» переходы заинтересованных пользователей по объявлениям рекламодателей были зафиксированы более чем на 173 000 партнерских сайтов). Кроме того, порой требуется не менее полугода (обычно оптимизаторы называют срок в 90 дней) для того, чтобы фирма-заказчик увидела результат в виде ссылки на свой корпоративный сайт на первой странице с выдачей результатов поиска.

источник статьи: ежемесячный журнал для предпринимателей "Свой Бизнес"

Экономический кризис

Экономический кризис характеризуется резким и значительным падением производства [1] .

Первые крупные кризисы происходили в Англии в XVII веке. С развитием рыночной индустриальной экономики кризисы приобрели циклический характер и стали составлять одну из фаз экономического цикла.

Следствием экономического кризиса является уменьшение реального валового национального продукта, массовые банкротства и безработица, снижение жизненного уровня населения [2] .

Товарный дефицит, в отличие от кризиса, как правило, вызывается внеэкономическими причинами и связан с нарушением нормального хода (экономического) воспроизводства под влиянием стихийных бедствий или политических действий (различных запретов, войн и т. п.).

Содержание

Причины экономических кризисов [ править | править код ]

Австрийская школа [ править | править код ]

Согласно взглядам Австрийской экономической школы, главной причиной экономических кризисов является накопление большого числа «ошибочных инвестиций», что приводит к «кризису перепроизводства». Эти ошибки инвесторы и руководители бизнеса совершают под влиянием систематического крупного искажения информации, необходимой для принятия инвестиционных решений. Такой информацией являются цены на производимые товары и цены на ресурсы, необходимые для их производства. Одним из важнейших ресурсов для быстрого расширения производства австрийская школа считает деньги (в том числе кредитные). Если ожидаемые доходы будут завышены или занижены расходы, тогда ожидаемая прибыль окажется завышенной. Это и приведёт к массовым ошибочным инвестициям. Источником такой ошибочной информации, которая одновременно и сильно действует на всех инвесторов считают искажение цены денег — ссудного процента. Заниженная относительно «естественно-рыночной» ставка кредита приводит к «кредитной экспансии», создавая одновременно повышение платёжеспособного спроса и доступность кредита для расширения производства. [3] . Делается вывод, что кризис в рыночной экономике происходит в результате конъюнктуры на денежном рынке, создаваемой центральными банками и системой с нормой резервирования ниже 100 %, что приводит к «заниженным» процентным ставкам, росту денежной массы (см. Банковский мультипликатор). Это создаёт экономический бум. Фирмам кажется, что их проекты нужны экономике, будут прибыльны и они начинают инвестировать в потенциально убыточные проекты — делать «плохие инвестиции». Домохозяйства из-за роста цен перестают сберегать и начинают тратить больше своих доходов — берут ссуды. Бум вечно продолжаться не может и всегда наступает второй этап — крах, кризис. Кредитование падает, денежная масса падает, в результате цены снижаются, предприниматели терпят убытки. И потребители, и предприниматели в долгах. Начинаются оптимизации производства — происходят увольнения [3] , что сильнее снижает спрос.

Читайте так же:
Расчет количества цемента для раствора калькулятор

Марксизм [ править | править код ]

Карл Маркс отмечал, что до промышленной революции конца XVIII века не существовало никаких регулярно повторяющихся бумов и депрессий. Поскольку эти циклы возникают на исторической сцене примерно в то же самое время, что и современная промышленность, Маркс заключил, что кризисы являются неотъемлемой чертой именно капиталистической экономики [4] , а не неким свойством денег или ссудного процента, которые существовали задолго до капитализма. Причину кризисов Маркс видел в производстве товаров сверх спроса. И дело не в ошибках оценки ёмкости рынка и даже не в желании владельцев капитала получить максимальную прибыль, а в самой природе и законах развития экономики, нацеленной на получение прибыли (Карл Маркс, «Капитал», т. 1. 1867 год).

По мнению Маркса, действия владельцев капитала (бизнесмены, капиталисты, корпорации) направлены на получение прибыли, которая является формой прибавочной стоимости. Прибыль отдельный владелец капитала получит только распродав (обменяв) произведённые товары. И каждый из капиталистов не видит принципиальных препятствий для этого. Значит, чтобы прибыль получили все предприниматели, нужно распродать все произведённые товары. При этом работники в форме заработной платы получают стоимость своей рабочей силы, которая суммарно всегда меньше, чем стоимость произведённых товаров. Работники выкупят на свою зарплату преимущественно потребительские товары. Вторую часть выкупленных товаров составят замещаемые средства производства и сырьё. Последняя часть произведённой стоимости, в том числе соответствующее количество прибавочной стоимости, будут проданы в форме товаров, предназначенных для личного потребления самих капиталистов и на расширение их бизнеса. При этом прибыль в денежной форме появляется в руках капиталиста лишь для того, чтобы воплотиться в новом товаре.

Таким образом, с точки зрения марксистского движения стоимости, баланс может соблюдаться, то есть все произведённые товары могут найти своего потребителя и будут оплачены. Это отличает теорию Маркса от теорий «недопотребления рабочим классом».

Однако конкуренция вынуждает капиталиста постоянно снижать затраты на единицу продукции и наращивать объём производства. В структуре себестоимости продукции увеличивается доля средств производства (прежнего, «овеществлённого» труда), при этом снижается доля сырья и рабочей силы (текущего, «живого» труда). Расширение производства неизбежно сталкивается с ограниченным размером совокупного платёжеспособного спроса — попытка распродать увеличенный объём товаров будет проходить в условиях, когда совокупные доходы увеличиваются медленнее, чем рост производства.

Из-за общего хаотичного характера рыночной экономики (несогласованности действий производителей) какой-то товар окажется в избытке, какой-то — в дефиците. Исходя из предположения, что каждый капиталист стремится максимизировать прибыль, предпринимаются специальные меры, чтобы расширить рамки ограниченного спроса: предлагаются всевозможные формы кредита, скидок, бонусов и т. п. Марксисты считают, что именно это создаёт дисбаланс между суммой зарплат (которая тратится преимущественно на потребление) и суммарной стоимостью потребительских товаров. Следствием этого становится сдвиг равновесия между спросом и предложением на товары и последующий резкий спад товарного производства, цепные банкротства и массовая безработица — то есть экономический кризис.

Марксисты считают, что избежать развития кризиса можно только соответствующим снижением цен на продукцию. Но это равносильно добровольному отказу от дополнительной прибыли, ради которой и предпринималось наращивание производства. В представлении капиталистов дело принимает форму нехватки денежных средств, чтобы была возможность распродать новый объём товаров по старым ценам. Предпринимаются попытки увеличить денежную массу, которая лишь кратковременно материализует прибыль, но не увеличивает реальный совокупный спрос. Кризис растягивается в фазу депрессии, которая продолжается до тех пор, пока не будет распродан «избыток» товаров. Ситуация усугубляется тем, что предприятия продолжают производить «дополнительные» товары, хотя и в меньшем объёме, чем в период экономического роста.

Общую сумму долгов формирует разрыв между общей ценой товаров и общей суммой зарплат, затрат на восстановление/расширение производства и личное потребления капиталистов. Стремление капиталистов к прибыли диктует необходимость снижения затрат (в том числе зарплат) и ограничение их (капиталистов) личного потребления. Создаётся разрыв платёжного баланса, предложение начинает стабильно превышать спрос. Для стимулирования совокупного спроса активно применяется кредитование (в том числе — потребительское кредитование). Владельцы капитала вынуждены отпускать товар в долг или в кредит. Через несколько циклов производства долги накапливаются. Неизбежно наступает фаза, когда товары перестают отпускать в долг, поскольку размер долговых обязательств превышает разумные возможности их погашения. Кредитование прекращается и спрос начинает уменьшаться очень быстрыми темпами.

Марксисты не считают кредит причиной кризиса. Кредитная пирамида является вынужденной мерой для смягчения уже сформировавшихся платёжного и производственного кризисов, то есть последующий кредитный (финансовый) кризис сам является следствием общего кризиса.

Это приведённая Карлом Марксом выдержка из миланской газеты Opinione, описывающая кризис, охвативший Европу и Северную Америку в 1857 году:

Банкротства достигли страшных масштабов. Каждый спрашивает себя, что его ждёт в будущем. Множество состояний исчезло, множество уменьшилось наполовину, множество семей, прежде зажиточных, сейчас находится в крайней нужде, множество рабочих сидит без работы.

Психологические причины кризисов [ править | править код ]

Ряд авторов считают, что среди причин и факторов, приводящих к экономическим кризисам, важнейшее место занимают психологические факторы, так как поведение субъектов экономической деятельности может оказаться «спусковым крючком» для кризиса. Так в XIX в. Джон Стюарт Милль отмечал, что объяснение кризисов следует искать в душевных особенностях человека, так как кредит, колебания которого составляют самую характерную черту кризисов, есть явление духовного порядка. Он подчеркивал, что паника уничтожает кредит и соответственно, вредит экономике [5] .

«Как определить, в какой момент иррациональный оптимизм завышает стоимость активов настолько, что резко возрастает риск внезапных и продолжительных падений.» [6]

В условиях экономического дисбаланса психологический настрой общества оказывает влияние на длительность и формы протекания кризиса, его последствия. Поэтому некоторые ученые считают, что для понимания происхождения и особенностей кризиса учёт психологического фактора важен едва ли не в той же степени, как и для понимания причин военных побед и поражений или причин революций [7] .

Читайте так же:
Расчет метров кубических цемента

Известный английский экономист Э. Ф. Шумахер в поисках альтернативного пути развития экономики и общества обращался к ценностным критериям буддийского мира. В своей работе «Малое прекрасно» [en] , вышедшей в свет в 1973 году, он критикует экономическую систему, основанную на наращивании и возбуждении потребления, пишет о том, что «потребление — не цель, а средство, а показателем уровня жизни является максимальное благополучие при минимальном потреблении», и приходит к выводу, что «цивилизация рубит сук, на котором сидит, в частности, отравляя воду и хищнически уничтожая леса».

Цикличность экономики [ править | править код ]

О терминах «экономический кризис», «депрессия», «рецессия», «замедление» и «финансовый кризис» [ править | править код ]

Удачную трактовку терминов, аналогичных по своей сути, дал известный ученый-экономист середины XX века Мюррей Ротбард: [4]

В былые времена мы страдали от периодических экономических кризисов, внезапное начало которых называлось «паникой», а затяжной период после паники назывался «депрессией».
Самой известной депрессией нового времени является, конечно, же та, что началась в 1929 году с типичной финансовой паники и продолжалась вплоть до начала Второй мировой войны. После катастрофы 1929 года экономисты и политики решили, что это больше никогда не должно повториться. Чтобы успешно и без особых хлопот справиться с этой задачей, понадобилось всего лишь исключить из употребления само слово «депрессия». С того момента Америке больше не пришлось испытывать депрессий. Ибо когда в 1937—1938 годах наступила очередная жестокая депрессия, экономисты попросту отказались использовать это жуткое название и ввели новое более благозвучное понятие — рецессия. С тех пор мы пережили уже немало рецессий, но при этом ни одной депрессии.

Впрочем, довольно скоро слово «рецессия» тоже оказалось довольно резким для утонченных чувств американской публики. Судя по всему последняя рецессия была у нас в 1957—1958 годах. С того же времени у нас случались «спады», или даже лучше «замедления», а то и «отклонения».

Кризисы в истории [ править | править код ]

Профессор Оксфордского университета, историк Филип Кей (англ.  Philip Kay ) считает, что первый в мировой истории кризис разразился ещё в Римской империи в 88 году до нашей эры [8] . Другие ученые первым экономическим кризисом считают кризис 1825 г. в Англии, который также частично затронул экономику США и Франции, потому что это был первый кризис, который охватил сразу несколько отраслей промышленности [9] .

Булычева Яна Сергеевна, учитель русского языка и литературы МКОУ «Краснозвездинская СОШ имени Г.М.Ефремова» — презентация

Презентация на тему: » Булычева Яна Сергеевна, учитель русского языка и литературы МКОУ «Краснозвездинская СОШ имени Г.М.Ефремова»» — Транскрипт:

1 Булычева Яна Сергеевна, учитель русского языка и литературы МКОУ «Краснозвездинская СОШ имени Г.М.Ефремова»

2 1. Языковая разминка. Спишите, объясните орфограммы; сделайте синтаксический разбор предложения. Подберите синоним к слову сверкают. (В)сухом морозн…м воздухе св…ркают на со…нце бе…численные блез…ки ин…я.

3 1. Проверим. Спишите, объясните орфограммы; сделайте синтаксический разбор предложения. Подберите синоним к слову сверкают. В сухом морозном воздухе сверкают на солнце бесчисленные блезтки инея. (Повеств., невоскл., простое, двухсост., полное, распростр., не осел.). Прил. Пр. Прил.Сущ.Гл.Сущ.Пр. Сущ. Прил. Сверкают – искрятся – переливаются — блещут.

4 3. Словарная работа 1. Какая водица только для грамотного годится? 2.Кругла, а не луна, желта, а не масло, с хвостом, а не мышь. 3. Ходит весь век, а не человек. 4. Два конца, два кольца, посередине гвоздик. Молодёжь Каучук Фарфор Цемент Щавель Свёкла Силос Хлопок 1 вариант Молодежь Фарфор Цемент Щавель 2 вариант Каучук Хлопок Силос Свекла Составьте словосочетания со словарными словами

5 Каучу́ки — натуральные или синтетические эластомеры, характеризующиеся эластичностью, водонепроницаемостью и электроизоляционными свойствами, из которых путём вулканизации получают резины.

6 Фарфо́р вид керамики, непроницаемый для воды и газа. В тонком слое просвечивается. При лёгком ударе деревянной палочкой издаёт характерный высокий чистый звук. В зависимости от формы и толщины изделия, тон может быть разным.

7 Цемент искусственное неорганическое вяжущее вещество. Один из основных строительных материалов. При затворении водой, водными растворами солей и другими жидкостями образует пластичную массу, которая затем затвердевает и превращается в камневидное тело.

8 Щаве́ль — род одно- и многолетних трав и полукустарников семейства Гречишные с продолговатыми листьями.

9 Си́лос сочный корм для сельскохозяйственных животных; словом «силос» называют также подземные хранилища для силоса.

10 Хло́пок волокно растительного происхождения, получаемое из коробочек хлопчатника.

11 Молодёжь это особая социально-возрастная группа, отличающаяся возрастными рамками и своим статусом в обществе: переход от детства и юности к социальной ответственности.

12 Свёкла род одно-, двух- и многолетних травянистых растений.

13 4. Знакомство с материалом учебника, стр. 196 Упражнения 512, 513.

14 Распределите существительные в три колонки: 1)имеют только ед. ч., 2)только мн. ч., 3) оба числа. Ц…фра Во…звание Макароны Потемки Будни В…рота Тьма Ц…тата С…ребро Ц…рк Р…чтение Мрак К…николы Праз…ник Ш…рок Силос

Читайте так же:
Описание производства цемента по мокрому способу

15 5. Домашнее задание: Параграф 96; упр. 516; словарные слова.

16 Использованные ресурсы и литература: Е.А.Влодавская. Поурочные разработки по русскому языку. 5 класс. «Экзамен» Москва 2006 г. И.В.Карасева. Русский язык. Поурочные планы. 2 полугодие. 5 класс. Волгоград каучук — фарфор — цемент — щавель — силос — хлопок — молодежь свекла — девочка

Нормативное построение словосочетаний

Здравствуйте, ребята! Сегодня на уроке мы с вами продолжим подготовку к ЕГЭ и будем работать над темой “Синтаксис и пунктуация”. Начнём урок с орфоэпической разминки.

II. Орфоэпическая разминка (Слайд 1,2)

Цель: подготовка к ЕГЭ, проверить владение орфоэпическими нормами.

Каталог, краны, договорённость, гражданство, партер, столяр, таможня, щавель, значимый, кухонный, сливовый, оптовый, эксперт, цемент, досуг, жалюзи, банты, шарфы, статуя, лыжня.

(Взаимопроверка Слайд 3)

Вывод: совершенствовать владение орфоэпическими нормами.

III. Стадия вызова.

Вопросы учителя к классу

  1. Ребята, а что можно составить из предложенных слов? (словосочетания)
  2. А что такое словосочетание? (Это соединение двух или более знаменательных слов на основе грамматической связи. Наряду с предложением словосочетание является основной единицей синтаксиса и выделяется из предложения)
  3. А зачем нам надо знать закон, по которому стоятся словосочетания? (Для того, чтобы правильно строить словосочетания, в соответствии с нормами современного русского языка, выделять главное и зависимое слово).
  4. Вспомните, на какие группы делятся словосочетания в зависимости от характера главного слова? Приведите примеры. (Именные, глагольные, наречные).
  5. Необходимо ли знать вид подчинительной связи в словосочетании? Для чего? (Да, для того, чтобы правильно составлять словосочетания и из словосочетаний – предложения, не делать ошибок).
  6. Назовите виды подчинительной связи между словами в словосочетаниях.

(пока обучающиеся устно отвечают на поставленный вопрос, проверяя себя Слайды 4 – 11; один обучающийся составляет кластер “Виды связи слов в словосочетании”

  1. Проверка кластера консультантами.
  2. Итак, мы с вами вспомнили, что знаем о словосочетании. Остается сформулировать тему урока. (Правильное построение словосочетание)

Тема урока открывается на доске “Нормативное построение словосочетаний”.

IV. Стадия осмысления.

А теперь мы напишем выборочно-распределительный диктант для подтверждения нашего прогноза и для отработки умения определять вид подчинительной связи между словами в словосочетаниях. Объясните правописание гласных после шипящих. (Данные словосочетания распределить в три столбика: согласование, управление, примыкание. Работа у доски).

Громкий шорох, сходить за багажом, поймать скворчонка, шорох деревьев, холщовый мешок, ночёвка в лесу, золочёное кольцо, три шофёра, горячо спорить, ягоды крыжовника, новое шоссе, вскипячённое молоко, говорить шёпотом, очень хорошо, рисовать карандашом, упасть навзничь.

  1. Внимание на экран (Слайд 12). Перед вами текст и задание. Выполните, пожалуйста.

Было так тихо, как только бывает в лесу зимою в безветренный день. Нависшие на ветвях пышные комья снега давили их книзу, придавая им чудесный, праздничный и холодный вид. По временам срывалась с вершины тоненькая веточка, и чрезвычайно ясно слышалось, как она, падая, с легким треском задевала за другие ветви. Снег розовел на солнце и синел в тени. (А.И.Куприн “Олеся”)

  1. Словосочетания какого вида вы выписали?
  2. Какой вид подчинительной связи вы указали?

V. Стадия осмысления. Практическая направленность изученной темы.

Ребята, а где можно использовать полученные знания о словосочетаниях? (В ЕГЭ)

  1. Давайте обратимся к заданиям, которые могут встретиться в ЕГЭ, задания, проверяющие владения синтаксическим нормами. Эти задания помогут подготовиться к ЕГЭ.

Внимание на экран (Слайд 13,14)

1. Укажите пример с ошибкой в управлении

1.1. Преимущество перед ними
1.2 Согласно договору
1.3. Показать о чём-то
1.4. Огорчён чем-то

2. Укажите пример с нарушением норм согласования

2.1. Благодаря осадкам в виде снега и дождя, выпавшим зимой, в почве сохранилось много влаги.
2.2. Будущий певец приехал в столицу с сорока рублями в кармане.
2.3. Журналист беседовал с командой футболистов, участвовавшими в чемпионате.
2.4. Вернувшись из ссылки, писателя ждали новые невзгоды.

Задание В3, которое связано с умением находить в тексте словосочетания и определять типе связи с них, либо в предложенных словосочетаниях.

(Работа с тестами ЕГЭ по группам Приложение 3)

Ребята, ЕГЭ – это не единственная ситуация, при которой требуется знать вид связи слов в словосочетании. Предлагаю вам “Коллекцию ошибок” (Слайд 15,16)

  1. На окошке авиакассы мы обнаружили надпись: “Предъявляйте документ, удостоверяющую личность”.
  2. В компьютерной игре “Золотой телёнок” в титрах надпись “Граждане! Такси свободен!”
  3. В меню кафе “Бульвар”: “Свежевыжатый сок из апельсин”.
  4. В сотовом телефоне “Точка создание не выбрана”.
  1. Ошибка сделана в связи с тем, что нарушено согласование слов “документ” и “удостоверяющий”.
  2. Несклоняемое существительное “Такси” – ср.р. согласуется с прилагательным “свободные”.
  3. Существительное “сок” требует от существительного во мн.ч. “апельсины” формы Р.п. – “апельсинов”.
  4. Ошибка в управлении: “Точка создания”.

Какой вывод напрашивается?(Во взрослой жизни, кем бы вы ни стали – программистами, экономистами, официантами, менеджерами, – быть безграмотным не престижно!

VI. Самостоятельная работа по вариантам. Тест (Приложение 4)

VII. Итоги урока. Рефлексия.

Какие виды подчинительной связи слов в словосочетании мы повторили?

Для чего нам это надо знать?

Где будем использовать полученные знания?

Чему вы научились на уроке?

Что осталось непонятным?

VIII. Домашнее задание

Упр.210 или составить карточку (презентацию) из тестов ЕГЭ по теме урока.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector